Le contenu vidéo en marketing est devenu un des piliers stratégiques pour réussir dans le monde des affaires et du commerce. Vous vous demandez quelle est la stratégie marketing vidéo à choisir pour votre marque ? Avant tout, il est primordial de réfléchir au but attendu et au genre de contenu prêt à être diffusé. Sans oublier d’éventuels besoins extérieurs, tels que des services de sous-titrage multilingue. Découvrez dans cet article 8 types de contenu vidéo pour booster votre stratégie.
Pourquoi créer du contenu vidéo ?
Expliquer et mettre en valeur votre produit
La création de vidéos permet de mettre en avant les produits et services offerts par une entreprise, ou par un autoentrepreneur. Ainsi, grâce à différents types de contenus, une marque peut présenter et promouvoir ce qu’elle souhaite vendre aux clients.
Un entrepreneur vendant des cours de coaching sportif peut, par exemple, poster des tutoriels sur YouTube pour inciter à l’achat de ses séances individuelles payantes. S’il ajoute une description optimisée SEO, il peut même augmenter son référencement sur Google. Une banque peut publier sur son site web des vidéos détaillant l’ensemble de ses services financiers destinés aux particuliers.
Adopter une stratégie de contenu vidéo présente des avantages considérables. Cela influence en effet le pourcentage de conversion des visiteurs en ligne.
Générer des leads
Dans le jargon du marketing de contenu, un lead est un contact commercial. Votre public recherche des informations sur les réseaux sociaux, sur les blogs, sur les sites web et sur des plateformes. En ayant conscience de ces différents canaux à exploiter, vous avez la possibilité d’attirer et de convaincre votre cible. Comment faire pour affiner votre stratégie marketing avec la création de contenu ? Voici quelques conseils :
1. Déterminez une audience spécifique
2. Identifiez votre buyer persona
3. Ajouter une touche de storytelling dans votre script
4. Parlez des bénéfices immédiats de votre produit grâce aux techniques de copywriting
5. Travaillez la qualité du visuel (filtres, animation, motion design…)
Une bonne stratégie de contenu requiert la vidéo comme outil de partage des valeurs et des atouts de l’entreprise. C’est un investissement qui en vaut la peine !
Satisfaire une demande accrue des internautes
Le rapport Digital 2022 de Data Reportal démontre qu’en 2022, 27,7 % d’utilisateurs d’Internet ont recours à des avis vidéos chaque semaine. Les besoins sont variés : divertissement, culture générale, achats en ligne, recherche d’informations sur des produits et des services.
En 2018, le site digimind.com révélait que 92,5 % des spécialistes marketing trouvent que le format vidéo offre aux marques B2B de larges possibilités ainsi qu’une manière de s’exprimer plus originale. Par ailleurs, les vidéos seraient 6 fois plus partagées que les photos et 3 fois plus que les GIF sur Twitter. En effet, les internautes raffolent des contenus vidéos de qualité. Contrairement à la lecture d’articles, la vidéo peut être un gain de temps. Le client peut, s’il a aimé la vidéo, la partager sur les médias sociaux. Cette action constitue un puissant levier de vente pour un business.
La durée d’attention des utilisateurs face à un contenu de vidéo web est une question capitale pour les marketeurs. Une vidéo de moins de 2 minutes est visualisée par 70 % du public en moyenne, selon Microsoft.
À retenir : Google, le plus puissant des moteurs de recherche, adore la vidéo. Si un prospect souhaite se renseigner sur votre entreprise, vos vidéos apparaissent généralement dès les premiers résultats. La création de contenu vidéo est une stratégie gagnante pour augmenter le trafic organique.
8 types de vidéos pour gagner en visibilité
La vidéo de lancement d’un nouveau produit ou service
Créez une vidéo percutante de quelques secondes pour annoncer votre dernier produit ou service. N’oubliez pas d’amuser ou de faire rêver l’utilisateur avec une musique dynamique et un enchaînement de séquences qui donne un rythme à votre clip. Vous pouvez essayer différentes durées selon votre objectif. Pourquoi ne pas faire d’abord un teaser, puis une vidéo promotionnelle plus longue ? Les réseaux sociaux sont les canaux idéaux pour diffuser une vidéo de lancement.
La vidéo qui explore les coulisses
Cela peut être une expérience immersive dans vos bureaux ou entrepôts. Rien de mieux qu’un contenu vidéo en coulisse pour créer une proximité avec le client cible. Le sujet peut être aussi une personne. À ce moment-là, vous pouvez axer le contenu sur son quotidien au travail ou sur les séances de brainstorming, pour véhiculer la culture de l’entreprise. Le canal idéal est le site web de la société.
À lire : Vidéo institutionnelle : les 5 points clés de la réussite
La vidéo évènement live
La meilleure idée, pour une vidéo diffusée en temps réel, est de couvrir un évènement. Si possible, retranscrivez la totalité de l’évènement pour que l’internaute ne rate rien. Vous pouvez partager la vidéo en story sur Instagram et Facebook, puis la publier sur YouTube et d’autres médias sociaux ensuite.
La vidéo pour promouvoir des offres alléchantes
Pour se démarquer de la concurrence, la vidéo promotion est un puissant atout qui vous offre un temps d’avance. Utilisez des animations et des graphiques insolites pour attirer l’œil. Gardez par la suite cet univers graphique, il vous servira pour vos prochains contenus promotionnels.
La vidéo tutorielle explicative
Très en vogue sur YouTube, le tutoriel explicatif est un moyen de promouvoir un produit sans pousser à l’achat intentionnellement. Le visiteur apprécie un contenu qui nourrit sa curiosité et son envie d’apprendre. Il est recommandé de diffuser la vidéo tutorielle sur votre blog, puis sur les réseaux sociaux.
La vidéo témoignage de l’utilisateur
En 2020, 89 % des consommateurs cherchent des avis sur les produits qu’ils convoitent. Tourner le dos aux vidéos témoignages et avis serait donc une folie. Celles-ci peuvent convertir des prospects déjà en recherche, mais aussi d’autres clients qui ne faisaient jusqu’alors pas partie de votre cœur de cible.
La vidéo qui donne des conseils et astuces
Proche du tutoriel, la vidéo spéciale conseil et astuces apporte une plus-value à votre produit ou service. Vous pouvez démontrer toute votre expertise aux yeux de vos clients. Le contenu peut être scénarisé de la façon suivante : « 12 conseils pour bien appliquer ce produit ».
La vidéo interview d’expert
Pour assoir l’autorité de votre marque, l’interview d’expert garantit une reconnaissance immédiate auprès de votre audience. En plan face ou en plan profil, la durée idéale d’une interview est entre 3 et 5 minutes. Vous pouvez la diffuser en direct ou l’enregistrer et la diffuser sur tous vos canaux.
Enfin, quoi que vous choisissiez comme type de contenu, la traduction audiovisuelle ou la localisation de votre vidéo n’est pas à négliger. Pour cela, n’hésitez pas à vous tourner vers une agence professionnelle.
Lire aussi : Quel sous-titreur pour vos vidéos ?
Si vous désirez élargir le ciblage de votre audience et faire décoller les ventes, la vidéo est sans aucun doute votre meilleure amie. Partager une vidéo sur les réseaux sociaux, ou dans une conversation privée est une pratique quotidienne des utilisateurs. Live streaming BtoB, promotion ou lancement d’un produit ou d’une marque, explication du processus de fabrication, guide d’utilisation pour mieux s’emparer du produit : tous ces types de contenus sont à maîtriser. Et enfin, n’oubliez pas la régularité ! Cela semble évident, mais c’est bel et bien l’ingrédient phare d’une stratégie marketing de contenu vidéo.